B联赛是日本的职业篮球联赛，2016年正式开赛。十年过去，它的变化已经体现在收入、观众规模、球馆设备和粉丝运营等多个方面。今年9月，北海道与群马两支球队还把比赛搬到了菲律宾马尼拉，开始通过海外赛接触新的球迷。 先看经营情况：2025—26赛季，B1至B3俱乐部与联盟本部合计营收达到1013亿日元，其中俱乐部贡献约904亿日元。包含季后赛、全明星等赛事的累计入场人次约612万。不过，营收不等于利润，
日本的职业篮球联赛B联赛自2016年首次亮相以来，经历了显著的变革。经过十年发展，它在收入、观众规模、球场设施，以及粉丝运营等方面都取得了长足的进步。今年九月，北海道和群马两支球队将比赛移师至菲律宾马尼拉，这一举措标志着联赛开始探索海外市场，以便拓展更广泛的球迷群体。
从经营层面来看，2025-2026赛季，B1至B3联赛的俱乐部与联盟的总收入达到了1013亿日元，其中俱乐部贡献了约904亿日元。这个赛季的总观众人数也达到了612万，涵盖了季后赛和全明星等各类赛事。然而，收入并不等同于利润，尽管场面如此火热，但依然有13家B1和B2的俱乐部在持续亏损，盈利的可持续性仍然是亟待解决的问题。
球场设施的升级则让人耳目一新。以神户鹳鸟的GLION ARENA KOBE为例，这座于2025年启用的现代化球馆可容纳近一万名观众，配置了高达13米、宽达24米的巨型LED屏幕以及由12个屏幕组成的可升降中央悬挂显示屏，此外还有183米长的环形显示带。球馆内的专业音响、全方位远程摄像机和计时设备，为比赛的回放、球员介绍与现场互动提供了充分支持。观众在欣赏比赛之余，可以在配有海景观景露台的区域稍作停留，尽享周边美景。当然，这是个别场馆的典范，并不代表所有球队的硬件配置。 头号玩家平台官网
然而，单靠设施是不够的，精彩的内容也是必不可少的。马尼拉的海外比赛在晚上7点正式开球，观众于下午5点就可入场，赛事前的安排包括开场节目、球员介绍及仪式，而中场还特邀当地舞团演出。DJ、主持人和播报员的联手配合，确保了提前到场的观众们也能享受到丰富的娱乐节目。此外，B联赛推出的“B祭”活动更是将应援歌曲、吉祥物和拉拉队表演完美结合，为各类兴趣的观众提供了参与的机会。
周边商品同样是球队文化的重要组成部分。B联赛的官方线上商店不仅提供球衣和球队相关产品，更让球迷在离开球场后也能继续表达他们的支持。对于俱乐部而言，周边商品既是可观收入来源，也是增强球队辨识度的关键因素。商品的设计特色、实用性和能否唤醒比赛记忆等都会在一定程度上影响球迷的购买决策。
换个角度看，CBA在现场体验方面还有很大的提升空间。部分CBA场馆的一些观众席位无法开放，录像机的位置也经常占用观众席，这些都让人不禁开始关注场馆的外观、容纳能力和大屏面积等表面问题。然而，真正影响观赛体验的是，买了上层票的观众是否受到视线障碍的困扰，比分和计时是否清晰可见，精彩瞬间是否有回放可供观看。对于普通球迷而言，能否轻松找到座位、大屏幕的回放清晰度、在中场买水排队的时间，以及散场后的顺利返回，都是直接影响他们下一次购票意愿的因素。如果球队周边还有趣的互动活动，以及让人放松的休闲环境，观看比赛便可能成为朋友聚会或家庭出游的理想选择。 头号玩家平台官网
这些环节最终归结于一个关键问题：怎样才能让前来观看比赛的球迷愿意再度光临？球员与比赛自身的吸引力是基础，而主题活动的策划则能增强参与感，同时，周边商品与应援文化的延续也将稳固球迷与球队之间的联系。唯有将这些体验做到极致，B联赛才能逐步形成稳定的主场观众基础。大家认为，B联赛在这波变革中，究竟是其先进的球馆设施、热烈的现场氛围，还是主题活动和丰富的周边商品，更能吸引观众重复购票呢？什么样的观赛体验和互动形式，能够促使球迷更加渴望再次走入球场？
